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        百度、支付寶和字節跳動三家入場,2019微信小程序會更好嗎?

        發布時間:2019-05-12 11:06:05

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        與往年一樣,今年過年前,支付寶的“集五福”活動如期而至。我也和往年一樣開始充當分母,努力“澆水喂雞掃福字”,可“非酋”的手氣讓自己的“五福”永遠差那么一兩張,尤其是花花卡,聽名字就透露著一股“歐皇”的氣息。

         

        除了用“澆水喂雞”提升日活,支付寶今年還趁熱借“集五福”來推廣自己的小程序——“答答星球”。在這個小程序上,通過答題,也有機會集齊五福。連續奮戰好幾題后,我終于集齊了五福。

         

        集完???,在北方過年的我便陷入深深的無聊中。寒冷的北方冬天,過年除了走親訪友,可實施的戶外活動寥寥無幾。此時,我想起百度曾在去年夏天發布了與長隆野生動物園聯合發布的“長隆AR動物園”智能小程序。

         

        打開“長隆AR動物園”小程序,AR技術讓國寶大熊貓“坐”在你家的沙發上吃竹子,一家人其樂融融,足不出戶也能過一把逛動物園的癮。

         

        春節假期結束后,我在上班的地鐵上刷刷朋友圈,走在公司路上順便用微信中的麥當勞小程序為自己點好早餐,開始一天的工作。

         

        可以說從2017年1月9日起,小程序發展至今,已經在一部分人的生活中占據了重要位置。“用完即走”的小程序,為很多不想讓手機App占據太多內存的人提供了大量的便利。

         

        回顧2018年,除了微信小程序,3月份華為、小米、OPPO、vivo等九大手機廠商聯合發布了“快應用”;7月份百度上線了智能小程序,主打AR技術;9月份支付寶小程序上線,并且喊出了“離錢最近”的口號;11月份,字節跳動成為2018年第四家小程序平臺。

         

        百度推出的智能小程序另辟蹊徑,為開發者提供了包括語音、文字、圖像和人臉識別等在內的110+AI能力,更注重小程序開發者的服務,不僅是開發支持和流量扶持,還聯合愛奇藝、快手、B站、攜程等20多家App,打造了開源聯盟,支持開發者將智能小程序發布在開源聯盟內的所有App上。

         

        在百度App內,智能小程序的入口也設置在首頁,將搜索框和Logo位置向下拉動,即可直達小程序頁面。除此之外,在搜索欄搜索時,已有的小程序將直接出現在首位,在“我的”菜單欄里,用戶信息下方也有小程序的入口。

         

        在過去的一年,百度智能小程序取得了不錯的成績,其中百度聯合長隆動物園聯合開發了具有AR 知識科普、步行 AR 導航等實用功能的“長隆AR動物園”智能小程序。

         

        據報道,自上線以來,“長隆AR動物園”智能小程序總啟動用戶數超過189萬,人均用戶停留時長峰值 4 分鐘。

         

        與更加注重用戶體驗的微信不同,支付寶更加注重用戶留存,在支付寶首頁下拉直接露出“小程序收藏”,用戶收藏(添加)小程序后在下方直接顯示收藏權益。

         

        截至2019年1月28日,支付寶小程序應用數已經達到12萬,日活躍用戶數突破2.3億。用戶通過支付寶首頁下拉入口進入小程序收藏的日人均打開次數為4次,次日復訪率為65%。支付寶小程序整體收藏訪問量同比上月增長20倍。

         

        今年春節期間,支付寶將小程序發現頁的用戶權益露出調整得更加明顯,商家通過設置滿減券即可引導用戶直接收藏并購買商品,實現流量轉化。

         

        春節期間,支付寶將集五?;顒优c小程序“答答星球”連接,“答答星球”小程序上線僅20天累計參與人數便已超過2億,并帶動了其他小程序的快速增長。

         

        據報道顯示:“支付寶方面透露,1月25日到2月1日這一周內,每天都有幾百萬人使用肯德基的支付寶小程序消費,通過支付寶小程序領取中國移動的流量權益??煽诳蓸吩谥Ц秾毿〕绦虻挠脩舯壬现芡跐q了40倍,票務平臺大麥網的支付寶小程序也增長了超過70倍。”

         

        2018年11月17日,字節跳動正式在今日頭條及抖音上線小程序,并在“生機大會”上宣布為小程序開放了搜索、文章詳情頁、微頭條、小視頻、個人中心、錢包、個人主頁、信息流廣告等8大流量入口的支持。

         

        但小程序入口在今日頭條App中更加隱蔽,目前使用起來最快捷的方式是通過首頁直接搜索相關小程序,或者點擊“我的”-“我的錢包”-“其他服務”。而抖音4.3.1版本中,小程序入口已經消失。

         

        2019年1月9日,微信公開課主論壇“同行·小程序”環節,微信公開課講師杜嘉輝發布2018年微信小程序數據,日均使用頻次較去年提升54%,服務用戶1000億+人次,年交易增長600%+,創造商業價值5000億+。

         

        但美好的數據并不能代表微信小程序的一切,“微信小程序上線兩年了,一直是游走在流量與能力、生態與變現、商業化與產品主義之間的矛盾體。目前,小程序還稱不上真正的成功,但微信內部做好它的決心非常大。張小龍稱小程序為‘個人職業生涯最大的挑戰’,大抵因為如此。”

         

        其實微信小程序的困難大多源自自身的限制。張小龍在2019“微信之夜”發表演講,稱微信更看重平臺的生態健康,并不會只看流量,所以小程序會“去中心化”。

         

        但堅持“去中心化”對于商家來說,意味著會面臨不能積聚客戶群,冷啟動困難等難題,限制了商家規模擴大和生產積極性。

         

        所以在更接近商家和交易的支付寶推出小程序,并打出“離錢更近”的口號之后,我們也看到了微信的改變——增加了小程序的廣告變現形式,比如激勵視頻、插屏廣告等,同時開放小程序搜索的能力,應對注重AI、信息分發和開放體系的百度小程序與今日頭條小程序。

         

        從刻意弱化搜索和入口概念到開放搜索功能,從不看好只希望用小程序作為載體做生意,到開始重視小程序變現能力,可以看出微信在持續發力小程序,所以依靠其自身的高流量平臺屬性,微信小程序在2019年,究竟會不會變得更好呢?

         

        從最開始的聊天工具,到公眾號崛起,小程序、小游戲入局,再到時刻視頻,對于現在的微信,承載的東西變多意味著它的效率會下降。“大家為什么在一些精準服務上會想到特定的軟件?因為效率是最高的。所以當微信足夠大的時候,那些細分的,可以提供更加精準的服務的軟件就可能迎來了他們的機會。”

         

        小程序的出現時最早能夠看出微信想把自己做成一個操作系統,如果微信是一個操作系統,小程序就是一個程序。

         

        2019年,支付寶和微信都在做自己的小程序,而且肯定會繼續發力做好小程序,所以對于小程序來說還有進一步的發展空間。

         

        但是小程序享受平臺福利的同時也會受到平臺的限制,在功能上和真正的程序相比還是會存在差距。我認為小程序是一些初創企業成就自己的一個非常好的機會。

         

        “當你點擊這個公司時,其背后的品牌、運作團隊、資本是誰,大家都知道么?當用戶用了這個小程序后,能不能在他們的記憶中、手機里留下這個小程序?小程序未來有沒有價值?這是一個疑惑,需要每一個小程序的開發者和參與者來思考”。

         

        1月22日,微信iOS更新至7.0.3版本,正式上線小程序桌面,購物單功能。

         

        在新版本中,微信將小程序下拉入口擴充至整個屏幕,并且將小程序操作步驟進一步簡化。下拉兩次,即可顯示搜索窗口,通過拖動,即可將小程序添加至“我的小程序”或直接刪除。

         

        而且小程序搜索框露出由原本隱藏較深的兩個主要入口:“發現”-“小程序”內以及聊天主界面搜索框中選擇“小程序”的分類變得更加明顯,微信聊天頁面,到小程序桌面,再到“最近使用”,均可直接搜索小程序。

         

        那么微信iOS最新版本上線小程序桌面,并將搜索框露出更加明顯,是否真的因為感受到了危機?微信、百度、支付寶以及字節跳動的小程序的優劣勢是什么?

         

        早在微信推出小程序旨在連接一切服務,甚至推出小程序下拉任務欄就已經基本暴露了微信想構建一個操作系統的野心。推出小程序桌面以及將搜索框露出更明顯,其實是微信想成為操作系統的一個很自然的延伸。

         

        如果說微信感受到危機,前段時間改版增加短視頻功能是其對未來社交流量是否會以視頻為入口的布局,算是感受到了短視頻方面的競爭壓力。

         

        “微信的優勢是擁有巨大的社交流量。巨大的社交流量能夠讓企業家通過營銷社交裂變的玩法低成本快速的獲取用戶,構建自己的私域流量,它的劣勢是比較封閉不夠開放,商家和消費者只能在微信里面玩。

         

        支付寶的優勢是以支付為入口的線下和線上交易,包括構建的信用體系,通過連接本地生活商家及線上政務民生等服務。劣勢:用戶使用時長較短,且無法像社交流量一樣可以比較低成本快速的獲客。

         

        百度和今日頭條比較類似,優勢在于以搜索信息流為入口,通過內容創造獲取流量,小程序成為承載服務及未來流量變現的載體。劣勢:無法像社交流量一樣可以比較低成本快速的獲客。”

         

        微信并沒有危機感,并且表示在搜索框的調整上,他們比較期待微信搜索和小程序可以在更多場景進行融合。

         

        “在2019年微信公開課上,微信團隊就表明,在接下來會發力微信小程序的功能優化,所以這是微信小程序戰略中的一部分計劃。

         

        這次改版應該是為了讓產品更加順應用戶的使用習慣,提高使用頻次,同時可以幫助開發者在產品留存率的優化上提供更多想象空間。”

         

        回顧“微信之夜”,張小龍曾說:“我并不擔心每個公司都做小程序對我們會構成威脅。如果只希望用小程序作為載體做生意,我一點都不看好。”

         

        微信、百度、支付寶,有著不同互聯網基因的三個產品究竟會為小程序市場繪上怎樣的顏色?九大廠商聯合發布的快應用會在新的一年為用戶帶來驚喜嗎?字節跳動會繼續發力小程序嗎?一切才剛剛開始!

         

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